Het einde van het jaar is in zicht, en ook al verandert de wereld niet op 1 januari, toch kan het nuttig zijn om goede voornemens te maken. We geven je alvast graag enkele strategische tips mee die je hierbij kunnen helpen!
1) Creëer synergie tussen SEA & SEO
Gebruik de gegevens uit SEA-campagnes om je SEO activiteiten de juiste richting op te sturen. De vertoningen van exacte zoekopdrachten (aangegeven tussen vierkante haken) binnen je SEA campagnes geven een veel beter beeld van het werkelijke zoekvolume dan de Google Keyword Tool.
Vergeet zeker ook niet te kijken naar de werkelijke zoekopdrachten voor de woordgroepen. Zoekopdrachten vertonen een bepaalde intentie, dus neem de tijd om te kijken hoe je op deze intentie kan inspelen door bijvoorbeeld een artikel op je blog te publiceren.
2) Haal meer uit het display netwerk!
De voorbije jaren is het displaynetwerk van Google aanzienlijk verbeterd. Niet alleen heb je toegang tot steeds meer websites van publishers, het platform zelf biedt meer dan ooit mogelijkheden om je doelgroep effectief te bereiken!
Stel zelf je doelgroep samen door te kiezen uit zoekwoorden (advertenties weergeven op sites gerelateerd aan uw zoekwoorden), interessegroepen (advertenties weergeven aan mensen op basis van hun interesses), leeftijd, geslacht of remarketingdoelgroepen!
3) Vergeet je landingspagina’s niet, en maak onderscheid in micro & macro converies
Als je zelf iets online koopt, dan ga je toch ook eerst vergelijken op verschillende sites?
Maak daarom een onderscheid in micro & macro conversies en zet niet meteen in op verkopen, verkopen, verkopen! Zo kun je een nieuwe bezoeker veel beter verleiden door hem te laten inschrijven op een nieuwsbrief of hem te converteren tot volger op Twitter of Facebook (micro). Deze bezoeker kun je dan in een later stadium toch nog bereiken om die macro conversie te bereiken…
Het heeft dus weinig zin om geld te investeren in bannering, betaald zoekverkeer, zoekmachine optimalisatie, … als je website zelf niet is geoptimaliseerd voor beide types van conversies!
4) Testen! En niet alleen je landingspagina’s!
Je kunt heus meer testen dan alleen je landingspagina’s! Elke uiting via betaald zoekverkeer, banner advertenties, Facebook Ads, … kun je perfect gaan testen door verschillende varianten te ontwikkelen.
Naast het verhogen van doorklikfrequenties & conversies vergeten marketeers vaak dat je uit deze data ook veel over je doelgroep kunt leren… Wat triggert hen tot het klikken op de advertentie? Wat triggert hen tot het invullen van een formulier? Deze knowhow neem je weer mee in de volgende campagne…
5) Kijk verder dan de laatste interactie!
Meestal komen bezoekers verschillende keren naar je website vooraleer ze iets kopen of een offerte aanvragen. Zo kan een klant je website ontdekken via betaald zoekverkeer, terugkeren via branded-search en zich inschrijven op de nieuwsbrief (micro, remember?), en via een mailing uiteindelijk toch iets kopen.
Deze verschillende touchpoints vind je terug in het rapport “Ondersteunde conversies”.Je campagne via betaald zoekverkeer levert op het eerste zicht weinig op, maar zonder dit bovenstaande inzicht zou je de campagne stoppen, en dat terwijl ze toch nieuwe & waardevolle bezoekers naar je website stuurt!
Naast deze tips wens ik uiteraard ook alle lezers prettige kerstdagen & een gelukkig 2013 vol online marketingsuccessen 
Joris Brabants
zit diep in de cijfers om kansen en knelpunten bloot te leggen. Koppelt dit aan een online strategie met focus op ROI.
Follow Me:
Pingback: Sluit je website aan bij je zakelijke doelstellingen voor 2013?